Beschrijving van een marketingmethode die zich richt op groei of betere bedrijfsresultaten door de strategie te verbinden met een maatschappelijk doel en een verantwoorde werkwijze.
Marketinggoeroe Kotler, bedenker van de 4 P's van marketing, krijgt international veel erkenning. In dit boek worden marketing, sociale media en maatschappelijke initiatieven (maatschappelijk verantwoord ondernemen) geïntegreerd tot een groeistrategie. Cause marketing is gericht op groei of betere resultaten door de strategie te verbinden met een maatschappelijk doel en een verantwoordelijke werkwijze. Goed presteren door goed te doen kan volgens Kotler door drie marketinggestuurde initiatieven, gericht op een goed doel dat bij het bedrijf past en door drie bedrijfsgerichte initiatieven zoals liefdadigheid, vrijwilligerswerk en werkwijzen. Deze worden in het boek alle zes uitgewerkt. De mening en de uitleg worden gelardeerd met tientallen praktijkvoorbeelden van bedrijven met bekende namen. Met eindnoten en register. Gericht op commerciële bedrijven en in het laatste hoofdstuk vertaald naar non-profit organisaties. De drie auteurs zijn internationale marketeers en adviseurs over marketingmanagement, cause marketing en social media. Gericht op beslissers in bedrijven over marketing, maatschappelijk verantwoord ondernemen en strategie.
Nederlands | 9789052619804
| Titel | Goed werkt beter! : cause marketing als groeistrategie |
| Auteur | Philip Kotler ; David Hessekiel ; Nancy R. Lee |
| Secundaire auteur | Carla Zijlemaker |
| Type materiaal | Boek |
| Uitgave | Den Haag : Academic Service, cop. 2012 |
| Overige gegevens | 272 p - ill - 23 cm |
| Annotatie | Met lit. opg., reg - Vert. van: Good works!, marketing and corporate initiatives that build a better world... and the bottom line. - Hoboken, NJ : Wiley, 2012 |
| ISBN | 9789052619804 |
| PPN | 343409925 |
| Rubriekscode | 369.1 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marketing; Maatschappelijk verantwoord ondernemen ; Marketing; Fondsenwerving |
| PIM Rubriek |  Bedrijf en Beroep |
| PIM Trefwoord | Marketing |
