Studieboek op hbo-niveau.
Herziene en geactualiseerde editie van een standaardwerk. Het boek bestaat uit vijf delen: van 'Marketingbeslissingen nemen', via 'de consument begrijpen' tot 'het communiceren van een waardepropositie'. De vijf delen zijn weer verder opgedeeld in zestien hoofdstukken. Elk hoofdstuk begint met een real-life case, in de vorm van een dilemma, dat aan het eind van het hoofdstuk wordt 'opgelost'. Ten opzichte van de vorige druk is er aan de structuur van het boek niets veranderd, maar een groot deel van de zestien casestudies is nieuw. Daarmee zijn ook delen van de tekst aangepast. Nieuw is ook een speciale website (met toegangscode) met extra lesstof, testjes etc. De auteurs zijn Amerikaanse hoogleraren, de vertaling/aanpassing voor Nederland is gedaan door een groep hbo-docenten. Het boek is helder geschreven, het onderwerp is voor elk bedrijf relevant en de voorbeelden zijn heel herkenbaar. De doelgroep bestaat in de eerste plaats hbo-studenten, maar het boek leent zich ook voor zelfstudie door medewerkers uit de praktijk.
Nederlands | 9789043023580
| Titel | Marketing : een reallife-perspectief |
| Auteur | Michael R. Solomon ; Greg W. Marshall ; Elnora W. Stuart |
| Secundaire auteur | Ton Borchert ; Ingrid Smeets |
| Type materiaal | Boek |
| Editie | 7e ed; |
| Uitgave | Amsterdam : Pearson, cop. 2012 |
| Overige gegevens | XXI, 513, [49] p - ill - 27 cm |
| Annotatie | Oorspr. Nederlandse uitg.: Amsterdam : Pearson Education. - 5e ed. - 2008 - Met index, lit. opg - Vert. van: Marketing : real people, real choices. - 7th ed. - Upper Saddle River, N.J. : Pearson, cop. 2012 |
| ISBN | 9789043023580 |
| PPN | 341455660 |
| Rubriekscode | 369.1 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marketing |
| PIM Rubriek |  Bedrijf en Beroep |
| PIM Trefwoord | Marketing |
