Neurologische visie op aankoopgedrag van consumenten en de rol van de hersenen daarbij.
Dit boek laat zien hoe het consumentenbrein werkt en hoe de verkoper en marketeer voordeel halen uit de kennis over het onbewuste waar de beslissingen worden genomen. Aan de orde komen (na een plattegrond van de hersenen) de rol van de hersenen, neuromarketing, merken in ons brein, neuromarketingonderzoek, neuromarketing in de praktijk, de 'koopknop' belazeren, neuromarketing en reclame en de toekomst. De auteur is reclameman en adviseert over merkenbeleid en heeft een onderzoeks- en adviesbureau opgericht voor Consumer Neuroscience, een nieuwe expertise binnen de neurowetenschap. Dit boek, waarin neurowetenschap en marketing samenkomen, geeft een nieuwe dimensie aan het marketingvak. Het boek heeft een prettige lay-out en leest gemakkelijk. Het is een aanrader voor elke marketeer, maar ook voor andere geïnteresseerden die meer willen weten over het consumentenbrein en hoe we onbewust reageren op merken, producten, behoeften en belevingen. Leuk ook voor consumenten, omdat zij het onderwerp zijn van dit boek. Met een aantal afbeeldingen en figuren in zwart-wit en een literatuurlijst.
Nederlands | 9789052619927
| Titel | De koopknop : het geheim van het consumentenbrein : inclusief meer dan 50 neuromarketingtips |
| Auteur | Martin de Munnik |
| Secundaire auteur | Annet Talsma |
| Type materiaal | Boek |
| Uitgave | Den Haag : Academic Service, cop. 2012 |
| Overige gegevens | 152 p - ill - 23 cm |
| Annotatie | Met lit. opg |
| ISBN | 9789052619927 |
| PPN | 343688964 |
| Rubriekscode | 341.6 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Consumentengedrag; Marketing ; Neuropsychologie ; Economische psychologie |
| PIM Rubriek |  Mens en Maatschappij |
| PIM Trefwoord | Consumentengedrag |
