Dit boek gaat over de doorwerking van een succesvol merk naar tevreden medewerkers. Aan de orde komen achtereenvolgens de kracht van merken, waarmaken, internal branding om medewerkers te binden, het snijvlak van marketing & communicatie & HR, leiderschap, sociale media, merkpositionering en het Internal Branding-fasemodel met Verklaren, Laden, Beleven en Verankering van het merk in de organisatie. Bevat wetenswaardigheden en interessante praktijkcases. De auteurs zijn allen werkzaam bij een strategisch adviesbureau met Internal Branding als expertise en veel grote merken als klant. Enkele auteurs hebben meerdere publicaties over dit onderwerp op hun naam. Dit boek heeft een prettige lay-out en is helder en duidelijk geschreven. Het geeft zowel theoretische onderbouwing als praktische tips en cases die worden ondersteund door praktijkvoorbeelden. Een aanrader voor medewerkers communicatie, marketing en HR, maar zeker ook voor de directie en het algemeen management.
Nederlands | 9789043027670
| Titel | Het succes van internal branding : een sterk merk bouwen en onderhouden |
| Auteur | Marc van Eck ; Ellen Leenhouts ; Linda Rutten |
| Type materiaal | Boek |
| Uitgave | Amsterdam : Pearson, cop. 2013 |
| Overige gegevens | 228 p - ill - 25 cm |
| Annotatie | Met lit. opg, index |
| ISBN | 9789043027670 |
| PPN | 35285961X |
| Rubriekscode | 366.1 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Handelsmerken; Bedrijfsorganisatie ; Handelsmerken; Marketing |
| PIM Rubriek |  Bedrijf en Beroep |
| PIM Trefwoord | Handelsmerken |
