Adviezen aan managers en reclamemakers voor het voeren van uitdagende, agressieve reclamecampagnes; met praktijkvoorbeelden.
De auteurs gaan in op 'agressieve' marketingcampagnes. Campagnes waarbij nieuwkomers en kleine ondernemingen in gevecht gaan met de marktleiders of marktleiders het gevecht aangaan met ondernemingen die hun positie bedreigen. Vaak gaat zo'n campagne gepaard met vergelijkende reclame. Ze bedachten zeven regels voor deze challengers of uitdagers om succesvol te zijn. Ze werken die uit in negen cases, waarbij gevallen voorkomen die we meestal wel kennen: easyJet die de KLM uitdaagt of de agressieve opstelling van Dirk van den Broek als de goedkoopste. Bij een van de cases gaat het om een actiegroep (Wakker dier) die een supermarkt (AH) uitdaagt. Want ook hier was sprake van een geslaagde marketingcampagne, in dit geval om de plofkip uit de schappen te krijgen. Mooie cases waaruit veel te leren valt over een vorm van campagnevoeren waarover nog niet veel geschreven is. Met talrijke illustraties in kleur en een literatuurlijst. Gebonden uitgave in oblong formaat.
Nederlands | 9789491560606 | 155 pagina's
| Titel | Vlinder in de boksring : de 7 regels voor challengers die willen winnen en marktleiders die niet willen verliezen |
| Auteur | Erwin Wijman |
| Secundaire auteur | José Evers ; Piet Hein Smit ; Nigel Hassall |
| Type materiaal | Boek |
| Editie | 1e druk; |
| Uitgave | Amsterdam : Adfo Groep, februari 2014 |
| Overige gegevens | 155 pagina's - illustraties - 20 × 26 cm |
| Annotatie | Met literatuuropgave |
| ISBN | 9789491560606 |
| PPN | 371042984 |
| Rubriekscode | 369.1 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marketing |
| PIM Rubriek |  Bedrijf en Beroep |
| PIM Trefwoord | Marketing |
