Dit lijvige handboek voor het hoger economisch onderwijs behandelt vooral de analysefase van de marketing, die in deel 1 uitgebreid aan de orde komt. In ruim 500 bladzijden komen alle aspecten van de strategische, interne en externe analyse aan bod. Bij de interne analyse is er aandacht voor marketingplanning en beleid op product, plaats, prijs en promotie. In de externe analyse worden de afnemers, omgeving en specifieke analyses uitgewerkt. Deel 2 gaat over de beslisfase, waarin de opties voor de marketingkeuze worden uitgewerkt, gebaseerd op de SWOT-analyse. Deel 3 gaat over de implementatie en deel 4 over de evaluatie met de marketing balanced score card. De in totaal 16 hoofdstukken worden alle afgesloten met vragen om de stof te toetsen. De auteur is docent aan de HAN Hogeschool en heeft ruim 25 jaar ervaring met marketingonderwijs. Het boek is gericht op studenten in economische hbo- en wo-studies.
Nederlands | 9789462760035 | 624 pagina's
| Titel | Strategische en operationele marketing : handboek voor het hoger economisch onderwijs |
| Auteur | René van Hoften |
| Type materiaal | Boek |
| Uitgave | [Deventer] : Vakmedianet, [2014] |
| Overige gegevens | 624 pagina's - illustraties - 25 cm |
| Annotatie | Met literatuuropgave, register |
| ISBN | 9789462760035 |
| PPN | 382011147 |
| Rubriekscode | 369.1 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marketing |
| PIM Rubriek |  Bedrijf en Beroep |
| PIM Trefwoord | Marketing |
