Praktijkboek over marketing met vele cases en handvatten.
Deze fraaie uitgave, een 'bookazine' met veel beeldmateriaal, gaat in op het thema merkorganisatie. Eerst wordt ingegaan op de theorie, met aandacht voor functie versus emotie, onbewust waarnemen en ervaren en beslissingen nemen, de veranderingsbereidheid van het individu en collectieftransitie van een merkorganisaties. Vervolgens worden in vier kwadranten tal van praktijkvoorbeelden aan de hand van casestudies en interviews behandeld en het boek sluit af met een samenvatting, lessons learned en handvatten. Bevat als bijlagen 'Merkarchetypen', een toolkit voor transformatie en een proces voor transitie. De auteurs zijn beiden bedrijfskundigen en hebben veel ervaring in het vakgebied van merkstrategie en klantbeleving. Dit boek is een bijzonder mooie uitgave met veel aandacht voor klantbeleving en het boeien en binden van consumenten, wat niet mogelijk is zonder de intrinsieke motivatie van medewerkers. Het is met name bestemd voor marketeers en bedrijfskundigen die zich met merkenmanagement of retail bezighouden.
Nederlands | 9789402600865 | 278 pagina's
| Titel | Verhalen om niet te verdwalen : de reis van de merkorganisatie |
| Auteur | Jan Spackler |
| Secundaire auteur | Ruud Heijenga ; Marie-Ange de Kort ; Miriam Jacobs |
| Type materiaal | Boek |
| Editie | 1ste druk; |
| Uitgave | Tiel : Aerial Media Company, [2016] |
| Overige gegevens | 278 pagina's - illustraties - 29 cm |
| Annotatie | Met literatuuropgave |
| ISBN | 9789402600865 |
| PPN | 394550323 |
| Rubriekscode | 369.1 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Handelsmerken; Marketing |
| PIM Rubriek |  Bedrijf en Beroep |
| PIM Trefwoord | Handelsmerken |
