Studieboek op hbo/wo-niveau.
De achtste editie van de 'bijbel' over marketing van expert en goeroe Philip Kotlers samen met Armstrong, Harris en He. In deze editie zijn in bijna elk hoofdstuk aanpassingen gedaan naar aanleiding van nieuw gebruikersonderzoek en de veranderingen in de markt, ook mede door de corona-pandemie. Leidraad voor de indeling is het marketingproces met: Analyse, Strategie, Tactiek en Implementatie. Dit zijn tevens de vier delen van dit lijvige boek. De Analyse gaat over de omgeving, het consumentengedrag en de doelgroep. De markt of klantgerichte strategieën zijn degelijk uitgewerkt. De Tactiek is het grootste deel en nieuwe hierin is de geïntegreerde marketingcommunicatie en betaalde media. De Implementatie is de uitvoering en het bewijs of de tactiek werkt. Met name gericht op hbo- en wo-studenten die ook de Pearson myLab online leeromgeving kunnen gebruiken met dit boek, waarvoor een toegangscode is opgenomen. Het boek bevat verder foto's en figuren in kleur, een verklarende woordenlijst, literatuurverwijzingen in eindnoten en een index.
Nederlands | 9789043038065
| Titel | Principes van marketing |
| Auteur | Philip Kotler |
| Secundaire auteur | Gary Armstrong ; Lloyd C. Harris ; Hongwei He ; Ton Borchert |
| Type materiaal | Boek |
| Editie | 8e editie; |
| Uitgave | Amsterdam : Pearson, [2021] |
| Overige gegevens | XIX, 653 pagina's - illustraties - 27 cm |
| Annotatie | 1e druk van deze uitgave: 2009. - Oorspronkelijke Nederlandse uitgave: Schoonhoven : Academic Service, economie en bedrijfskunde, 1997 - Met literatuuropgave, register - Vertaling van: Principles of marketing. - 8th European edition. - Pearson Education Ltd, (c)2020. - Oorspronkelijke uitgave: Englewood Cliffs : Prentice-Hall, 1980 |
| ISBN | 9789043038065 |
| PPN | 432152288 |
| Rubriekscode | 369.1 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marketing |
| PIM Rubriek |  Bedrijf en Beroep |
| PIM Trefwoord | Marketing |
