Begrippen, achtergronden en praktijkvoorbeelden bij het ontwerpen van een merk.
Het vormen en smeden van een merk vergt steeds meer. Om een sterk merk neer te zetten en te onderhouden moet de merkidentiteit inhoudelijk kloppen, een goede visuele uitstraling hebben en geloofwaardig zijn. Al deze aspecten moeten steeds bewaakt worden. Dit handboek voor merkmanagement is de gids bij uitstek voor iedereen die een sterke merkidentiteit wil neerzetten en onderhouden. Deze zesde editie bouwt voort op de bewezen succesformule. Behalve een naslagwerk voor marketeers is dit een studieboek gericht op studenten. Nieuw in deze editie is dat het Brand Design model, naast 22 fysieke nu ook 22 digitale merkuitingen behandelt. Immers, steeds meer bedrijven zetten online-instrumenten in om hun merk te laten groeien. Ook komen diverse handige modellen aan bod, zoals de Merk-wijzer en het nieuwe Brand Activation, waaraan een apart hoofdstuk is gewijd. De theorie wordt steeds afgewisseld met recente, aansprekende praktijkvoorbeelden en ondersteund door fullcolour illustraties. Nieuw is ook de digitale leeromgeving, waartoe de studenten via een code voor in het boek toegang krijgen.
Nederlands | 9789043039598
| Titel | Brand design : 'het standaardwerk voor het bouwen van merken' |
| Auteur | Ruud Boer |
| Type materiaal | Boek |
| Editie | 7e editie; |
| Uitgave | Amsterdam : Pearson, maart 2022 |
| Overige gegevens | XV, 415 pagina's - illustraties - 25 cm |
| Annotatie | 1e editie: Amsterdam : Prentice Hall Financial Times, 2002 - Met index, literatuuropgave |
| ISBN | 9789043039598 |
| PPN | 435555715 |
| Rubriekscode | 369.1 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Handelsmerken; Marketing |
| PIM Rubriek |  Bedrijf en Beroep |
| PIM Trefwoord | Handelsmerken |
