Studieboek op hbo-niveauStudieboek op hbo-niveau. Met illustraties.
Een merk is het geheel van eigenschappen van een product in al zijn facetten in combinatie met de beleving ervan. Dat omvat heel veel elementen in vakgebieden als design, verpakking, uitstraling, marketing, reclame en communicatie. De hele merkstrategie dient consistent te zijn en gebaseerd op het creëren van meerwaarde voor de consument. In de levenscyclus van een merk zijn in verschillende fasen andere aanpakken succesvol en dit maakt het managen van een merk een dynamisch geheel. De Nederlandse vertaling is aangepast aan het studieklimaat in de Benelux. Vol met casussen, voorbeelden, modellen en vele foto's. Een full color-paperback. Deze vijfde editie bevat een toegangscode voor een MyLab digitale leeromgeving voor docenten en studenten. Deze vijfde editie heeft een andere opzet, met meer focus op de impact van merken op sociaal bewustzijn, online technologie, duurzaamheid en lange termijn strategie. De auteur is een op Amerikaanse leest geschoeide hoogleraar merkenmanagement. De Nederlandse vertalers hebben een eigen designbureau en ruime merkenpositioneringservaring. Een leerboek voor hbo-studenten in economische en marketinggerichte studies.
Nederlands | 9789043037013
| Titel | Strategisch merkenmanagement |
| Auteur | Kevin Lane Keller |
| Secundaire auteur | Erik Schoppen ; Ruud Heijenga ; Vanitha Swaminathan |
| Type materiaal | Boek |
| Editie | Editie V; |
| Uitgave | Amsterdam : Pearson, [2022] |
| Overige gegevens | XVIII, 646 pagina's - illustraties - 27 cm |
| Annotatie | Ondertitel op omslag: Toekomstbestendig merkmeerwaarde bouwen, meten en beheren in een duurzaam verbonden wereld - In colofon: "This is not a translation of the original work 'Strategic brand management, 5th edition' (or previous) int. editions, but an original new work by Erik Schoppen en Ruud Heijenga" - Met index, literatuuropgave |
| ISBN | 9789043037013 |
| PPN | 436304554 |
| Rubriekscode | 369.1 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Handelsmerken; Strategisch management; Marketing |
| PIM Rubriek |  Bedrijf en Beroep |
| PIM Trefwoord | Handelsmerken |
