Studieboek op hbo-niveau over het maken van strategische marketingkeuzes en de implementatie daarvan.
Herdruk van hèt handboek voor alle marketeers. In deze editie is het thema holistische marketing verder verdiept en is er meer aandacht voor creativiteit en innovatie bij succesvolle marketing. Ook de impact van technologische ontwikkelingen op hedendaagse marketing is een belangrijk thema. Daarnaast is er aandacht voor de ontwikkeling van klantwaarde, marketingethiek en maatschappelijke verantwoordelijkheid en marketing accountability. In deze uitgave zijn ook de nieuwste concepten en ideeën uit recente wetenschappelijke onderzoeken verwerkt. De uitgave bevat een grote variëteit aan praktijkvoorbeelden; voor deze Nederlandse uitgave is er gekozen om ook twee lokale praktijkcases te geven, namelijk Triodos Bank en Westmalle. Het boek geeft een volledig overzicht van modern marketingmanagement. Het is geschreven voor zowel studenten in het hoger onderwijs als marketeer. De auteurs zijn goeroes op hun vakgebied en hebben talloze publicaties op hun naam staan. Kortom, een must voor elke marketeer om bij te blijven in zijn vakgebied.
Nederlands | 9789043018593
| Titel | Marketingmanagement : de essentie |
| Auteur | Philip Kotler ; Kevin Lane Keller |
| Secundaire auteur | Henry Robben ; Tijmen Roozenboom |
| Type materiaal | Boek |
| Uitgave | Amsterdam : Pearson Education, cop. 2010 |
| Overige gegevens | XXVI, 542 p - ill - 24 cm |
| Annotatie | Uitg. in samenw. met Berenschot - Oorspr. Nederlandse uitg. vert. door Studio Imago, Jonas de Vries.: Amsterdam [etc.] : Pearson Prentice Hall, 2004 - Met index, lit. opg - Vert. van: A framework for marketing management. - 4th ed. - Upper Saddle River, NJ [etc.] : Pearson/Prentice Hall, 2009 |
| ISBN | 9789043018593 |
| PPN | 327011009 |
| Rubriekscode | 369.1 |
| Taal | Nederlands |
| Onderwerp algemeen | Marketing ; Management |
| PIM Rubriek |  Bedrijf en Beroep |
| PIM Trefwoord | Marketing |
